日本移動廣告市場概述 

市場規模：年支出13億美元，與廣播廣告持平

    2012 年以前，日本曾長期佔據全球移動廣告市場規模排名第一的位置。2011 年日本移動廣告的支出約為 13 億美元。佔日本所有廣告份額的 2%，和日本的廣播廣告處同一檔次。預計 2015-2018 年能佔到 5%，接近雜志廣告的水平，日本移動廣告發展的好很大一部分原因是，日本有一半的手機用戶都是流量不封頂套餐用戶。他們不會介意移動廣告耗費了他們的流量。

    日本移動廣告市場行業集中度很高，目前最大的移動廣告公司D2C 拿下了大部分日本最受歡迎的移動互聯網應用的廣告。據預測，2010-2016 全球主要國家移動廣告規模佔整體互聯網廣告比，日本移動廣告規模佔比最高，為 18.1%﹔韓國則以 18% 的佔比排名第二。其余大部分國家的移動廣告規模佔在線廣告規模比例都不超過 5%。

廣告主多是內容服務商

    日本移動廣告的廣告主超過一半都是移動互聯網其他的內容服務商（CP），例如運營天氣、待機畫面、彩鈴的 CP等等。從品牌上看，以快消行業居多，典型的品牌廣告主有麥當勞、可口可樂、三得利、麒麟等。其中麥當勞被認為是在移動廣告投放方面最大膽，也是最成功的廣告主。盡管已經發展了超過 10 年，品牌廣告主對於日本移動廣告接受程度依然一般。和電視、報紙等其他大眾媒體相比，移動廣告在日本仍然只是整體品牌廣告投放策略的一個補充，而不是特別主流。從價格上看，日本移動廣告的單價是 PC 互聯網廣告的十分之一：如下圖

日本移動廣告的發展方向：

    1） 往大數據方向發展。日本最大的移動廣告公司 D2C 正考慮使用其母公司——日本最大的運營商 docomo 提供的數據，進行大數據的精准投放。運營商幾乎知道用戶的所有數據，例如用戶的位置信息、每月電信套餐水平（推算出收入）等。

    2） 重視平板電腦廣告。平板的屏幕大，其廣告單價是手機的 2 到 3 倍，會更加接近 PC。日本平板電腦廣告發展很快。

    3） 引入 HTML5 等新技術，增強移動廣告的呈現效果。

    4） 精准的移動廣告正在成為趨勢。日的移動廣告經常在中午 11 點 55 分的時候給用戶推送飲料的廣告，因為那個時候日本白領要去吃午飯。

    5） LBS 廣告在日本已經出現了很久了。例如日本用戶去賞櫻花的時候，會得到景區周圍餐飲信息的廣告推薦。總體來說廣告主對此接受度還不高。但仍然有發展機會。