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分享到QQ空間“呼啦”是2013年元旦湖南衛視正式推出的電視互動社交智能手機客戶端應用。它把家庭共享的電視大屏和個人私享的手機小屏連接在一起，在客廳中、移動場景中，與家人一起參與湖南衛視各個節目的互動，也吸引了眾多手機黨、社交達人的入駐，在電視、PC、平板、智能手機四屏融合、移動化和社交化的浪潮中進行了大膽的嘗試。
界面風格卡通有趣，個性化養成玩法
“呼啦”這朗朗上口的應用名和可愛的蛋形圖標一下子就吸引了眾多粉絲的眼球。用戶在下載了呼啦之后，進入呼啦世界裡將化身為一個呼啦角色，通過掃描湖南衛視電視節目裡的二維碼和各類圖形圖像獲得各種成長的養分和獎勵。在其他不觀看節目的閑暇時間裡，用戶可以根據自己的喜好養成人物，並領取任務，像玩大型游戲一樣領任務賺積分最后得到各種獎勵。更重要的是，《呼啦》的任務獎勵可不僅僅是一組組虛擬的數字，而是實實在在的好東西，像星巴克的咖啡、可口可樂的飲料甚至一部手機，也可以拿它去兌換湖南衛視“快樂大本營”的入場門票等等福利。
互動社交功能豐富，由電視助手到社交工具
由於電視節目的播出時間固定，所以在特定時間段，通過同樣的屬性把同類人聚集到一起，呼啦就聚集了電視迷這個群體，讓大家在看電視的時候有一個平台參與互動。用戶們不但能在觀看節目的同時及時和伙伴們交流感想一同發布到這個平台上，與明星互動，實時參與節目過程，還可以添加好友，建立通訊錄，發起聊天、群聊，還可以與自己的好友交換和使用虛擬物品。隨著呼啦角色的成長，用戶與用戶之間的互動社交功能越來越豐富，而呼啦世界也會越來越多的跨越虛擬與真實世界。
內容天然與電視整合，反植入節目增值創新
呼啦的天然優勢在於與湖南衛視內容上的深度整合，從某個角度上來說，這是一款對電視互動的拓展和創新產品。呼啦的內容整合由湖南衛視總編室協調及把控，由此可以保証互動元素在內容上的植入，而通過湖南衛視強大的渠道能力做支撐，呼啦像一個紐帶，連接著用戶和節目，用戶通過呼啦可以實時和節目互動，並在節目有所展現，這是別的產品所不具備的。
呼啦突破了傳統的短信互動、網絡征集和投票等互動方式，為電視觀眾和手機用戶了提供新一代增值體驗，而通過這樣一個紐帶，對於用戶來說，要完成任務得到獎勵就必須要看電視，一方面可以增加用戶觀看電視的時間，另一方面通過這樣的方式可以實現品牌的強化和差異化，從節目上的植入，再到產品上的整合，這是一個新的探索和嘗試。
從產品屬性看隱憂和前景
移動的用戶習慣。對於移動互聯網的產品來說，移動是其最大的屬性，很多用戶使用移動應用都是在移動場景下進行，而呼啦很多互動功能的完成隻有通過觀看電視這樣的方式來實現，在產品的場景上存在一定的局限性。
受眾的局限性。其主要受眾群體為電視觀眾，智能手機的主流用戶中，在這個群體裡看電視的還有多少，這是個未知數，但在網絡視頻如此發達的今天，通過電視觀看節目的方式已經不是首選，這對於其用戶群體來說，是有一定局限的。
對於這樣一款定位明確受眾清晰的產品來說，專注是其主要特征之一，隻專注做電視節目的互動補充，順便滿足用戶的社交功能，對於這樣一個平台，還有很大的想象空間。
（資料來源：極客公園，百度百科 人民網研究院 王培志摘編）
