分享到人人
分享到QQ空間芒果作為國內最大的移動廣告聚合平台，為超過3萬個應用提供日均3億多次的廣告聚合與收入優化服務， 該報告以2012年前三季度芒果優化的507.2億次廣告請求為數據基礎，從廣告平台的媒體規模、開發者收入水平、市場構成和近期發展趨勢等角度對國內移動廣告行業進行了初步的分析和總結。
一.媒體規模：第一集團穩中有變
“第一集團”是指移動廣告行業中，媒體規模相對較大的幾家平台，其在芒果上的”熱門度”指標長期保持在10%以上。
從2012年前3個季度的數據來看，多盟和安沃的“熱門度”較為穩定的保持在了第一集團的陣容裡，長期穩居第一集團的AdMob從第二季度起熱門度出現了較為明顯的下降，而幾乎與此同時，艾德思奇的熱門度出現了較大幅的增長，使其暫時替代Admob進入第一集團的陣容。
除上述平台外，一些新生的移動廣告平台也曾短暫的進入第一集團的陣營，如人人旗下的艾德爾平台憑借上線初期的超高的媒體分成在7月份獲得了僅次於多盟的16.01%的熱門度，但終究隨著媒體分成價格的下降9月份漸漸回落到了 4.11%的水平。
二.平台間差距縮小
與2012年初相比，“熱門度”指標的另一個顯著的變化就是各平台之間的差距有逐月縮小的趨勢。移動廣告平台之間對媒體資源的爭奪更加激烈了移動廣告行業的整體實力比以前增強了，
三. 開發者：媒體收入依然較低
eCPM（每千次展示實際收入）是衡量一個廣告平台給媒體實際分成水平的重要指標。
根據芒果的統計，移動開發者9月份在各廣告平台上平均的eCPM僅為0.78元人民幣。當前，各家移動廣告平台都還無法大量的獲得高價優質的廣告主，這就造成了少數幾個廣告主的去留直接影響到了整個平台的eCPM水平。當然，隨著整個移動廣告行業的發展和更多優質廣告主的參與，這個問題將會逐步緩解。
開發者收入的分化也是今年以來的一個明顯現象。普遍來講，iOS應用比Andriod應用的eCPM要高一些﹔名氣大或展示量大的應用比長尾應用的eCPM要高一些﹔某些類型的應用eCPM要高一些等等。
四. 大公司和海外巨頭陸續進入市場
目前在移動廣告市場中活躍的國內公司包括百度、騰訊、人人等傳統互聯網巨頭，也包括好耶、易傳媒、互動通等大型互聯網廣告公司，還包括admob、inmobi等全球移動廣告行業的大鱷。但目前這些巨頭在中國移動廣告市場上投入的精力和資源都明顯較少。
五.廣告形式明顯增多，精准投放依然匱乏
越來越多的移動廣告平台開始支持富媒體廣告、積分牆廣告、甚至有巨大爭議的推送廣告。多樣的廣告形式加強了移動廣告對廣告主的吸引力，也讓媒體增加了盈利方式的選擇，還提升了最終用戶的體驗和新鮮感。但相對於美國市場近期不斷涌現的一些全新的移動廣告商業模式，我們還需要繼續探索更適合中國的移動廣告形式。
“精准投放”廣告還處在更初級的發展階段。
（資料來源：199IT，人民網研究院萬丹妮 整理）
