媒體數字化帶動美國媒體調查與測量格局變化

    在報業數字化潮流推動下，2010年美國報紙發行稽核局（the Audit Bureau of Circulations，簡稱ABC）改變報刊發行統計規則，將印刷發行量與電子訂閱數合計。2012年該機構為進一步適應數字化發展，名稱也發生改變。11月15日起，有98年歷史的ABC啟用新名稱“媒體稽核聯盟（ Alliance for Audited Media，簡稱AAM）”。除了印刷和數字版報紙發行量統計外，新機構還將為美國和加拿大的報紙、雜志、數字媒體公司提供移動應用、網站分析、社交媒體、技術平台和受眾特征等各方面信息。

    更名的決定是ABC成員投票表決的結果，94%的既有成員都投了贊成票，期待使該機構的業務能在多媒體、跨平台上進一步伸展，使之成為在新媒體領域可信、權威的第三方數據統計機構。根據AAM即將在12月全文公布的《數字出版調查報告》，其統計范圍內的九成報紙與雜志企業都已為平板電腦和智能手機提供內容服務，而2009年時該比例僅有51%。全美報紙數字版收入已佔報紙總發行收入的15%，而各媒體預期在2014年數字部分收入還能翻番。讓這一切成為現實的前提是能提供給廣告商、投資者都認可的經營數據。

    在ABC改名的同時，老牌的電視收視率統計機構AC尼爾森宣布旗下合資公司NMInsite收購了社交電視測量公司Socialguide，將從事電視周邊的社交媒體測量與研究。一些人將此舉解讀為尼爾森進軍社交媒體調查市場，但也有業內人士認為此舉標志著社交電視時代的正式到來。因為有了可信的數據來源，社交電視的評價體系更加嚴格與科學，將吸引更多的廣告商和投資者，助其進一步產業化。

    資料來源：雅虎新聞http://news.yahoo.com/abc-introduces-name-alliance-audited-media-reflect-leadership-134500291.html

    福布斯http://www.forbes.com/sites/michaelhumphrey/2012/11/18/now-that-nielsen-tracks-tweets-how-will-that-change-tv/

    （研究院劉揚 編譯整理）