前言

       習近平總書記在黨的二十大報告中提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。2023年是媒體融合發展作為國家戰略整體推進的第十年。年初，人民網研究院對全國1330家主要報紙在2022年的融合傳播情況進行了考察，包含黨委機關報、專業報、區域型城市類報紙（以下簡稱都市報）、對象報等，並結合2022年以來報紙在內容、技術、渠道、體制機制、國際傳播等方面的典型案例，分析報業融合發展趨勢，形成此研究報告。

一、優質內容為融合之本，鞏固壯大主流思想輿論

       優質內容始終是媒體融合傳播的基石。2022年以來，各級報紙守正創新、融合發力，圍繞迎接、宣傳、學習貫徹黨的二十大、北京冬奧會、全國兩會等主題主線，在重大主題宣傳報道上出新出彩，創作出大量導向鮮明、可讀性強的精品力作，並借助各新媒體渠道大力傳播，正能量漸成大流量，持續鞏固壯大網上主流思想輿論，不負主流媒體的責任與擔當。比如，圍繞黨的二十大主題報道，全國各級報紙精心策劃，紛紛推出了“沿著總書記足跡”“跟著總書記看中國”“非凡十年”“江河奔騰看中國”“二十大代表風採”“中國共產黨第二十次全國代表大會”等一系列重磅融媒體專題，爆款、刷屏之作頻出。人民網策劃推出“跟著總書記看中國·千家萬戶的事”“跟著總書記學黨史·不忘初心的事”兩個系列的融媒體報道，強化主題聯動，運用一橫一縱兩個視野，多維立體呈現習近平總書記“我將無我，不負人民”的領袖情懷、“不忘初心，牢記使命”的歷史擔當，激發廣大網友的情感共振、思想共鳴。人民日報新媒體在二十大召開前夕推出的重磅原創視頻《新千裡江山圖》，不僅呈現了一場美輪美奐的視聽盛宴，更展現了中國這十年在政治、經濟、社會、文化、生態等各個領域取得的輝煌成就。

       地方報紙充分發揮在地性優勢，講述本地區正能量故事，獲得不俗的傳播量。比如，面對2022年夏季連晴高溫和山火侵襲，重慶日報強化內容生產，推出了一批特質鮮明的融媒體產品。短短幾天，就生產了 70 多條原創短視頻，其中，1條視頻閱讀量破億，4條視頻閱讀量破千萬，有效構建了正能量傳播生態。新疆《博爾塔拉報》圍繞博爾塔拉蒙古自治州成功舉辦第十四屆環賽裡木湖公路自行車賽、自治區第十屆少數民族傳統體育運動會等大型賽事，在環賽裡木湖賽段拍攝的《牧民組織百匹駿馬隨行為騎手們擎旗助威》視頻，沖上抖音和微博熱搜，累計點擊量超過1億次。

       在考察的1330家報紙中，平均單條視頻播放量超過百萬的報紙抖音號有53個，平均單條視頻播放量超過百萬的報紙快手號有7個，體現出較強的內容生產力。

二、新技術加速智媒化，激發媒體融合新動能

       人工智能、大數據等技術的創新，大幅提升了報紙的內容生產效率。2023年兩會期間，人民日報推出人工智能編輯部4.0，上新了智能助理、智能繪圖、兩會視頻模板、兩會採訪速記等功能，大幅提升了兩會新聞內容生產效率，兩會期間生產新聞作品372個，各類作品全網累計閱讀量超2億。相關數據顯示，依賴強大AI技術和財經數據庫，每日經濟新聞推出的“每經AI電視”，24小時不間斷播出，每日AI快訊實現日均發稿量超千篇。

       虛擬數字人技術讓報紙新媒體對二十大、全國兩會等重大會議的報道更具科技感。二十大會議期間，愛濟南客戶端的虛擬主播“泉小荷”，川觀新聞的數字人記者“小觀”，以及廣西日報-廣西雲的兩位數字主播聰聰、康康，播報盛會、解讀報告精神，為黨代會報道注入科技“創新力”，讓人耳目一新。2023全國兩會期間，各大媒體推出的虛擬主播，展現出更鮮活、更智能的發展趨勢。比如，天津津雲新媒體聯合北京千龍網、長城新媒體共同策劃推出的《雲瞰京津冀》系列訪談，以虛擬主播雲小朵為總調度，人設清純可愛，加持專業的新聞素養和柔美的身姿動作，有情感表達、有態度互動、有溫度參與，拉近與嘉賓、網友之間的距離，有效增強了傳播效果。再如川觀新聞《小觀·阿央兩會下午茶》、湖南日報《小楠·AI兩會》、上游新聞《小游·兩會AI播報》等，虛擬主播已成為各媒體兩會報道中重要的助力。

       2022年，多家報紙利用自身內容、版權優勢，推出數字藏品。5月，大眾日報創刊號的數字藏品上線發售。6月，中國青年報社正式上線數字藏品平台“豹豹青春宇宙”，並推出“航天青年數字徽章”。人民網靈境·人民藝術館則相繼發布了人民數字虎帖、敦煌飛天壁畫數字藏品、“人世間”數字藏品等，均受到廣泛關注。

三、探索多元場景傳播，新終端新渠道不斷拓展

       2022年以來，各級報紙加快渠道建設步伐，廣泛連接用戶，佔領新興傳播陣地，擴大影響力版圖。考察的1330家報紙中，人民日報是發行量最高的報紙，還有6家報紙的發行量超過百萬。電子報在自建平台中開通率最高，為61.3%﹔網站開通率次之，為53.3%﹔自建客戶端的開通率雖然僅為42.9%，但覆蓋用戶最廣，遠高於其他渠道用戶。其中，人民日報的自建客戶端累計下載量最高，達4.6億次。南方+、羊城派、河南日報和海報新聞的客戶端下載量均超過1億次。2022年，共有13家報紙的客戶端新增下載量超過千萬。在第三方平台中，報紙微博賬號平均覆蓋用戶數最多，微信成為報紙開通率最高的新媒體渠道，開通率為89.1%。

表1:2022年考察的主要報紙自有傳播渠道覆蓋情況

表2:2022年考察的主要報紙在第三方傳播渠道覆蓋情況

       各家報紙還積極拓展新終端、新渠道，廣泛觸達各類終端用戶群體。截至2023年3月，考察的1330家報紙（不包含外文報紙）中，共有220家報紙（包括旗下網站、客戶端）入駐了B站，開通率為16.5%，人民日報、人民網、環球時報、環球網、國防時報TV、中國食品報融媒體等B站賬號粉絲數突破百萬。149家報紙（包括旗下網站、客戶端）入駐了知乎，開通率為11.2%，其中，財經、法律等垂直領域的專業報紙在知乎用戶數更多，更易獲得擁泵。143家報紙（包括旗下網站、客戶端）入駐喜馬拉雅FM平台，開通率為10.8%，南方都市報的喜馬拉雅賬號粉絲數最高，為41.5萬。866家報紙（包括旗下網站、客戶端）開通了騰訊視頻號，開通率高達65.1%。社交化的視頻平台屬性，讓越來越多的新聞媒體將視頻號作為輿論宣發新陣地。

       2022年以來，媒體的移動化、場景化傳播特征更為凸顯，智能穿戴設備、智能家居、地鐵、車載屏、戶外大屏等都成為新聞資訊的傳播媒介。考察的1330家報紙中，共有34.4%的報紙開通了電子閱報欄（屏）。2022年，圍繞黨的二十大相關工作，人民日報社、新華社、中央廣播電視總台等媒體，開設“我為黨的二十大建言獻策”等專欄，充分運用公共場所戶外大屏及公共交通移動電視進行全面推廣，各平台征求意見頁面總閱讀量達6.6億次。深圳特區報讀特客戶端7.0版本推出的“手表版讀特”和“車載版讀特”，成功實現了從手機單一傳播場景，向兼顧桌面電腦、手機、穿戴、車載等多場景傳播的轉變。

四、開門辦報服務群眾，打造生態級平台

       近年來，各級報紙大興“開門辦報”之風，積極構建自主可控的全媒體、生態級平台，貼近群眾服務群眾，成為創新社會治理的資源和手段。

       人民網挖掘自身平台潛力，充分發揮橋梁作用，緊緊圍繞黨和國家中心工作，高質量建設“領導留言板”，2022年促成70萬件人民群眾問題訴求和意見建議獲得回應。在“奮進新時代”主題成就展等新時代十年的總結回顧中，“領導留言板”被列為中國全過程人民民主創新實踐案例，人民日報、新華社、總台《新聞聯播》集中宣傳報道。留言板“我為黨的二十大建言獻策”專欄收到有效留言23.5萬件。創新建設“人民建議”欄目，多省市人大、政協陸續通過“人民建議”展開建言征集，收到群眾有效建言10.6萬件。

       2022年初，南京報業推出“聽語+”平台，打造“我為群眾辦實事”重要載體。截至2022年底，“聽語+”平台征集到各類訴求、建議24900余條，其中有效建議17500條，常態化推動解決市民急難愁盼民生事項3000多件，覆蓋人次超800萬，形成專項數據分析智庫專報100余篇，點擊量及閱讀量超1億。2022 年 3 月，長江日報在優化治理結構時恢復了群工部，將工作重心放在網上。8月，長江日報武漢城市留言板創新推出全媒體服務欄目“拍‘板’”，針對市民反映的典型個案、普遍性問題深入探訪，與相關職能部門攜手，有效推動解決群眾急難愁盼問題，探索媒體與社會雙向參與、走好網上群眾路線的新路徑，網上閱讀累計達千萬人次。2022年6月10日，極目新聞客戶端上線了“極目幫辦”民生服務平台﹔8月9日，貴州日報“天眼問政”融媒體平台上線……越來越多的報紙通過搭建新媒體平台，進一步暢通民意溝通渠道，深度參與到社會治理中。

五、深化體制機制改革，構建全媒體傳播體系

       2022年，各報紙積極建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，構建新型採編流程。考察的1330家報紙中，有45.4%的報紙成立了融媒體中心。32家省級黨報均已實現傳統報紙和新媒體的採編部門一體化，65.6%的省級黨報建立了跨部門的融媒體工作室。98.2%的綜合類報紙和98.6%的專業類報紙均實現了傳統報紙和新媒體採編部門一體化。

       各家報紙通過建設融媒體工作室，打造媒體融合體制機制改革的“試驗田”。2022年3月，北京日報報業集團印發施行《北京日報報業集團“融媒體工作室”實施方案（試行）》，鼓勵採編人員跨部門組建融媒體工作室，5月19日正式成立。6月，雲南日報報業集團建設的雲南省媒體融合重點實驗室首批十一個工作室成立，進行項目制運維，探索內容生產專業化、垂直化、細分化，以及運行模式跨部門、跨媒介、跨地域的有效路徑。

       地方報紙間的跨區域合作、協同聯動日益增多。比如，黨的二十大召開期間，福建日報、湖南日報、新疆日報三家省級黨報開展聯動報道，連線三地黨代表、基層干部，展開三個“姐妹村”的對話，共話脫貧攻堅生動實踐，共繪鄉村振興美好新圖景。廣西日報聯合湖南日報、貴州日報、江西日報，追尋紅飄帶的印記，重溫光輝歷程，並邀請4省區黨的二十大代表“雲連線”，從偉大建黨精神中汲取勇毅前行的力量，走好新時代的長征路。今年全國兩會期間，四川日報全媒體聯動全國10多個省區市的黨媒，推出了原創的“黨媒連連看”系列報道9篇，川觀自有平台上總瀏覽量超過280萬，網友跟評達3100多條。甘肅日報、甘肅新媒體集團與全國50余家（次）省級黨報和新媒體展開聯動，先后以專版、專題等形式，推出《“一帶一路”建設中的文化力量》《中國榜樣 時代力量》《我們村的喜事傳北京》等聯動報道，極大豐富了兩會報道內容，有效呼應了兩會熱點話題，形成了強有力的宣傳聲勢。

       地市級報紙也因地制宜，積極探索適合自身融合發展的新模式。比如，2022年6月，荊門日報、荊門廣播電視台整合組建荊門九派通傳媒中心。此前，宜昌三峽新聞傳媒中心、定西市融媒體中心、嘉峪關市融媒體中心、張掖市融媒體中心等相繼成立，地方報紙與廣播、電視台機構融合、資源重組成為常態，地市級媒體從“簡單相加”加快邁向“深度融合”。

       融合發展大勢下，主流媒體也積極推動與商業平台融合傳播，優勢互補，助力提升主流輿論傳播力。2022年6月，人民網與微博簽署戰略合作協議，攜手發起“正能量計劃”，支持科技、能源、文旅等領域的正能量內容生產與傳播。同月，上海報業集團“融媒工作室賦能計劃”啟動，精選解放日報《上海網絡辟謠》、文匯報《文匯·文藝評論》等20個工作室，與多家頭部第三方平台建立對接。

       實踐表明，無論是內部組建工作室，還是各報間協同聯動，成立融媒體中心，以及與商業平台的融合傳播，不僅成為激發內容創新活力的有效機制，同時通過內容聯動、技術互通、資源整合等進一步推進了全媒體傳播體系建設。

六、加強國際傳播能力建設，多措並舉講好中國故事

       為深入貫徹落實習近平總書記關於國際傳播工作的重要講話精神，各報結合自身優勢，全方位拓寬國際傳播融媒體矩陣。國際傳播主體已不限於中央級媒體，地方報紙的國際傳播能力建設也如火如荼，在其中貢獻重要力量。

       2022年3月，四川日報報業集團運營的國際傳播媒體矩陣Center上線，包括一個多語種網站、覆蓋海外主流社交媒體的賬號矩陣。此外，山東、海南、江蘇、雲南等多地相繼揭牌成立國際傳播中心，增強國際傳播能力。

       黨的二十大召開期間，人民日報推出中國共產黨國際形象網宣片《CPC》，以精湛文案、精美畫面和英語配音、中英雙語字幕，向世界展示中國共產黨的初心使命，形成刷屏效應。2022年以來，通過巧妙設計“冬奧會冰墩墩”等議題，各級報紙極大地增強了國際傳播的親和力和實效性，打造可信、可愛、可敬的中國形象。一些報紙還借力外國友人，推進中國故事的全球化表達、區域化表達、分眾化表達。比如，2022年，中國日報推出的系列視頻《新時代·我在中國》，紅網推出的《二十大·老外看中國》系列報道等融媒體產品，均是以外籍人士的文化視角和表達方式，講述親身經歷的中國故事，更契合對象國受眾的興趣點，內容也更具說服力。2023年2月6日，土耳其敘利亞發生強震，中國國家救援隊及十幾支社會救援力量迅速奔赴救災。在美西方媒體對我救援報道缺位、“失明”的情況下，人民網主動作為，快速反應，跟蹤採訪公羊救援隊、江蘇藍天救援隊隊員，以第一人稱視角推出系列融媒體作品“救援日記”，以小見大，生動展現中國力量、中國擔當，塑造我踐行國際人道主義精神的大國形象。“救援日記”系列報道以中文和15種外文語言在網頁端及海內外社交媒體平台矩陣推出，取得良好傳播效果。2月7日至16日，在人民網運營的多語種海外社交賬號上，“中國救援”話題標簽下產品總瀏覽量約1800萬，互動量約90萬﹔20余篇外文報道被韓聯社、東亞日報網站、俄羅斯歐亞日報網站、敘利亞“沙姆時刻”通訊社、塔吉克斯坦阿維斯塔通訊社等外媒轉發，有力影響海內外輿論。

七、新疆報紙積極發揮輿論引導作用，移動傳播有亮點

       新疆報紙積極開展重大主題宣傳報道，展現全面、客觀、真實的新疆形象，有效發揮了輿論引導作用。比如，2022年7月12日至15日，習近平總書記時隔8年再次來到新疆和兵團考察。兵團日報社各平台同頻共振、協同聯動，立體式呈現總書記深入學校、社區、農村和兵團等進行調研，關心群眾冷暖的現場實況，傳遞總書記的殷殷囑托。選派精兵強將蹲點回訪報道，推出八連版特刊，開設“牢記囑托 在實現新疆工作總目標中發揮更大作用”專欄，全網閱讀量超百萬。

       數據顯示，2022年，新疆日報“石榴雲”客戶端在八個應用商店的累計下載量達2173萬，兵團日報“團炬”客戶端下載量已突破113萬。

       新技術也拓展了新疆報紙功能，助力區域社會治理。2022年5月，由新疆日報社聯合自治區政務服務和公共資源交易中心共同打造的“石榴雲12345問政”留言板上線，充分運用新技術、新機制、新模式，強化媒體與受眾的連接，走好新時代網上群眾路線。團炬客戶端充分發揮“新聞+服務”功能，“幫”平台成為黨群干群連心橋、社情民意直通車，主動提供各類信息服務。2022年9月，“幫”平台被納入兵團解決群眾困難訴求主平台，成為群眾困難訴求反映及辦理主渠道。

       2023年新年伊始，新疆縣級融媒體中心“好戲連台”，多部短視頻獲得不錯的傳播效果。1月7日，“護林爺爺風雪中騎馬俠氣十足”的短視頻全網刷屏，該視頻由伊犁州鞏留縣融媒體中心記者拍攝，當時他在恰西風景區偶遇一位牧民老人騎馬穿梭在樹林中，猶如凱旋的老將，甚是俠氣。視頻發布后被“石榴雲”客戶端和新華網、新疆共青團、四川觀察、河北省文化和旅游廳等180多個抖音號、視頻號、快手號轉發。

結語

       縱觀2022年以來，各級報紙以內容建設為根本，先進技術為支撐，守正創新，推進智能化發展，讓正能量澎湃大流量，不斷提升傳播效能，主流價值影響力版圖不斷擴大。隨著《“十四五”規劃綱要》的實施，黨的二十大勝利召開，推進媒體深度融合發展，做強新型主流媒體，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，成為我國新聞事業發展的主旋律。人民網研究院將以黨的二十大精神為指引，持續關注報紙融合發展情況，發布相關研究報告，敬請期待。